湖南湘绣城试水"一带一路" 产品行销20多个国家和地区

2017-05-10

    华声在线5月10日讯 “一带一路”国际合作高峰论坛召开在即，湘绣作为湖南对外交流的一张名片，具有浓郁的地方风俗和独特的民族艺术风格，享誉海内外。近年来，在国家提出“一带一路”战略的大背景下，湘绣产业不断创新求变，通过主动“走出去”，迎来了新的发展机遇。

    积极响应“一带一路”战略

    湘绣城致力“湘品出湘”战略品牌打造

   9日，记者来到全国最大的刺绣生产基地及首家国家级非物质文化遗产保护研究基地的湖南湘绣城，就湘绣如何成为“一带一路”上的新名片、湘绣“走出去”的机遇与挑战等问题，采访了湖南省文联副主席，湖南省湘绣城集团总经理曾应明。

   “文化是一个地方的‘软实力’，湘绣是湖南响当当的文化品牌，是湖南的文化符号，自然就成了湖湘文化‘走出去’的先锋。”曾应明告诉记者，湘绣是我国四大名绣之一，有2000多年的发展历史，它是中华民族之瑰宝，楚湘文化艺术之精髓，湖南湘绣城一直致力于“湘品出湘”的战略品牌打造。

   “丝绸之路本事以丝绸出去的，沿途国家都有使用丝绸的消费习惯，对于我们湘绣产品的进入都保持一个开放欢迎的态度。” 曾应明说，在国家提出“一带一路”战略的大背景下，很多沿线的国家都把目光投向中国，积极寻找双方合作的可能性。

   澳洲办公司开展览试水成功

   让湘绣在俄中断十余年的市场重新恢复

    作为文化试水的先行者，湖南湘绣城于2016年1月在澳大利亚开设了分公司，去年10月开始免费开放以湘绣为主的中国刺绣书法艺术展，涉及人物绣像、动植物纹样、自然风光及宗教艺术等多种题材，前来欣赏展览的观众无不惊叹作品的巧夺天工、技艺精湛。

   曾应明表示，除了沿线国家对湘绣的喜爱，从国家到地方，政府部门对民间工艺这种传统文化越来越重视，出台了不少扶持政策。“商务厅、文化厅经常组织我们进行海外参展，去年在澳开公司办展览的各种手续一个月内就全办好了，这在以前敢都不敢想。”

   澳洲成功展出最直接的效应就是带动湘绣产品成功进入当地30多个商场，订单由最初的10万美金增长到50余万美金。尝到“一带一路”甜头的曾应明立即加大集团对外国际贸易人力，培养了英、日、韩、西班牙语等四国翻译，并先后在英国、俄罗斯开办中国刺绣展，单俄罗斯一地就接到一万多条的刺绣披肩订单。“虽然贸易额只是30多万美金，但这次却是让湘绣在俄罗斯中断了十余年的市场重新恢复。”

   湘绣产品行销20多个国家和地区

   今年追加500万美金欲建海外湘绣城

    曾应明自豪地告诉记者，如今湘绣产品已行销韩国、澳大利亚、西班牙、法国等20多个国家和地区，曾应明认为“每一件出口国外的湘绣产品，都在诠释和传递着我们的民族文化”。他还摸索出了一套“国际生意经”。首先是注重织绣结合，“单纯织锦产品在国外卖的价格并不高，但只要绣上点简单湘绣图案，价格就会高出很多。”曾应明介绍，“刺绣产品出口还能充分带动非刺绣产品出口，我们初步计算过，这个比例大约是1∶16。”

    入乡随俗也是湘绣走向世界的一个法宝。曾应明告诉记者，“我们每进入一个国家，都会根据一个地方的文化，将湘绣进行融合创新。比如，进入西班牙了解到当地女性喜欢披肩，于是就以披肩为主力商品，并绣上西班牙女性喜爱的玫瑰花，很快就占领了市场。而在土耳其，考虑到当地人喜欢做礼拜，就推出一系列绣花抱枕，方便做礼拜时垫在膝头，深受当地客户欢迎。”

    品牌、产品跟国家的战略保持了高度的一致，曾应明表示“一带一路”给湘绣再次崛起的机会。今年，他将继续追加500万美金境外投资，欲在澳大利亚、俄罗斯等地创办一个“海外湘绣城”。“只要我们将湘绣产品与当地的需求及文化结合起来，我坚信，湘绣成为世界名绣的梦想也越来越近了。”